Marka James Bond: Ürün Yerleştirme Reklamları Çalışıyor Mu?

{h1}

Reklamverenler, skyfall gibi james bond filmlerinde ürün yerleştirmek için milyonlar harcarlar, ancak reklamlar gerçekten satar mı?

James Bond ve Séverine, suave gizli ajanın içkisini seçen bir içki yerine, çekici bir votka martini, dudaklarına ulaşmadan ziyade, soluk ale Heineken markasının soğuk olanı, hile yapar.

Bu ve diğer birçok unutulmaz sahneler, filmin iki hafta önce açılmasından bu yana dünya çapında 0,5 milyar dolarlık bir paya sahip olan "Skyfall" un, İngiltere'nin en büyük 2D filmi olarak "Titanic" i geride bırakmasıyla birlikte, muhtemelen en büyük finansal başarı olabilir. ürün yerleştirmede görülebilir.

Evet, Heineken, biralarının 007'nin saygıdeğer (ve vampir) votka martini yerine çalkalanması, karıştırılmaması için 45 milyon dolar ödedi. Para, aynı zamanda, şık ikilinin içeceği işaret ettiği bir sahne için, gezegendeki en iyi solgun lager.

Yani Bond satar… Heineken ve benzerleri?

Reklamverenler öyle düşünüyor. Filmin bu kadar finansal açıdan başarılı olmasının bir nedeni, 200 milyon dolarlık üretim maliyetinin çoğunun Coke, Sony, Heineken, BMW, Omega saatler ve daha birçokları dahil olmak üzere filmlerinde ürünlerini isteyen reklamcıların kapsadığı.

"Reklamlar" ın öne çıktığı sahneler, BMW’den Pan American Airlines’a kadar her şeyi yanına alarak franchise’ı sattığını iddia eden birçok Bond hayranının korsanlarını kaldırdı. Ancak, ürün yerleştirme ve sanatsal bütünlük hakkındaki tüm zorlukların ortasında, bir soru nadiren sorulmuştur: Bu reklamverenler paralarının değerini alıyor mu? [Hala James Bond'u Sevdiğimiz 5 Neden]

Ne de olsa, James Bond'un belirli bir araba türü görmesi ya da belirli bir marka bira içmesi görülmesi, izleyicilerin o araba ve o birayı satın almak için tiyatrolardan geçeceği anlamına gelmez.

Cevabı kesilmiş ve kurutulmuş değil, California State Üniversitesi'nde pazarlama profesörü olan Gail Tom, WordsSideKick.com'a verdiği demeçte. "John Wanamaker'in 1900'lerde sunulan reklamın etkililiğine ilişkin değerlendirmesi -" Reklam harcamalarına harcadığım paranın yarısı boşa harcanıyor, sorun hangi yarısı bilmiyorum "- ürünün yerleştirilmesinin etkinliğiyle ilgili gerçekler" diyor Tom, "Tüketici Davranışı: Bir Astar" (Amazon Digital Services, Inc 2011) yazarı.

Tom, "ET" filminde küçük bir çocuk Elliot'un parçalarıyla uzaylıları buluşturmak için Reese'in parçalarını kullandığını belirtiyor: Bu, ilk başarılı ürün yerleştirmelerinden sıkça söz ettiriyor. Tom Cruise, “Riskli İş” filminde Ray-Bans'i giydi. 'Ve kısa bir süre sonra Ray-Bans'in satışı arttı.Tur Cruise' Top Gun'da 'Aviator güneş gözlüğü taktı. Kısa bir süre sonra, bu güneş gözlüklerinin satışları arttı. Bu korelasyon bulguları, ürün yerleştirmenin işe yaradığını ve kendisinin ödediğinden daha fazlasını ortaya koyacaktır. "

Bununla birlikte, Tom, filmlerde etkili ürün yerleştirmenin yüksek profilli örneklerinin çoğunun farklı bir zamanda meydana geldiğine dikkat çekiyor. “Bu başarı örnekleri, ürün yerleştirmenin yeni ve yoğunlaşmış filmlerin günümüz filmlerinde bulduklarımızdan çok daha az olduğu bir zamanda meydana geldi” dedi.

Günümüzde, medya okuryazarlığı çabaları ve reklamlara daha fazla maruz kalma nedeniyle, tüketiciler bu tür pazarlama çalışmalarına karşı daha iyi davranmakta ve reklamları oldukları şeyleri tanımaktadır.

Ürün yerleştirme reklamlarının etkinliği de ürüne ve kitlesine bağlıdır. Örneğin, ne kadar Heinekens ya da Big Macs James Bond'un ekranda tükendiğine bakılmaksızın, Mormonlar ve Müslümanlar bira almazlar ve vejeteryanlar ve Hindular hamburger satın alamazlar. Kolej öğrencileri bir Heineken'i çatlatabilir, ancak havalı Omega saatler ve şık BMW'ler fiyat aralığının dışında kalır. Bu "yüksek katılım" ürünleri için Tom, "tüketici karar verme daha kasıtlı. BMW'nin Bond sürücüsünü görmek BMW'nin serin faktörünü artırabilir, ancak pek çok tüketici susuzluklarını giderip arabayı satın almayacak." [En iyi 5 en çirkin James Bond alet]

Ürün yerleştirmenin işe yarayıp yaramadığını bilmek neden bu kadar zor? İstatistikçiler ve bilim adamları, korelasyonun nedensellik anlamına gelmediğine dikkat çekiyorlar: Bir filmde öne çıkan bir ürünün satışının sonuç olarak hiçbir şey kanıtlamadığı için.

"Reklamların satışlardaki değişime yol açtığını belirtmek için" dedi Tom, "Satışlardaki artışın mevsimsel değişim, rakiplerin faaliyetleri, genel ekonomi, diğer eşanlamlılar gibi sayısız faktörden kaynaklandığını kanıtlamak zorundasınız." promosyon etkinlikleri, toplumsal değerindeki değişiklikler, güncel pop kültürü vb. Bu diğer açıklayıcı açıklamaları geçersiz kılmak [çok zor veya imkansız olabilir. ”

Bu yüzden James Bond'un ekranındaki 45 milyon dolarlık bir Heineken'i mi yaşıyordu? Heineken öyle görünüyor - ve bu önemli olan her şey olabilir.

Benjamin Radford, "Şüpheci Sorgulayıcı" bilim dergisinin yazı işleri müdürü ve "Medya Müritleri: Gazeteciler, Aktivistler ve Reklamverenler Bizi Nasıl Yitiriyor" başlıklı altı kitabın yazarıdır. Onun sitesi BenjaminRadford.com.


Video Takviyesi: Bavul Valiz Şifre Değiştirme.




Araştırma


Neden Insanlar Üçte Hapşırıyor?
Neden Insanlar Üçte Hapşırıyor?

Uzun Çalışma Saatleri Olan Erkekler Ailelere Suistimal Ediyor
Uzun Çalışma Saatleri Olan Erkekler Ailelere Suistimal Ediyor

Bilim Haberleri


Dünyadaki En Büyük Göç
Dünyadaki En Büyük Göç

Insanlar Neden Maymunları Aşar?
Insanlar Neden Maymunları Aşar?

Sadece Egos Değil, Bruges Brains Bullies
Sadece Egos Değil, Bruges Brains Bullies

Sahte Haberler Için Neden Düşüyoruz?
Sahte Haberler Için Neden Düşüyoruz?

Yeni Sea-Level Rise Projeksiyonu, Dünyanın Kıyılarına Tehdit Artırdı
Yeni Sea-Level Rise Projeksiyonu, Dünyanın Kıyılarına Tehdit Artırdı


TR.WordsSideKick.com
Her Hakkı Saklıdır!
Herhangi Bir Malzemenin Çoğaltılabilir Sadece Siteye Aktif Linki Prostanovkoy TR.WordsSideKick.com

© 2005–2019 TR.WordsSideKick.com