Pembe Meme Kanseri Bilincinden Kadınları Püskürtebilir

{h1}

Araştırmacılar pembe ve diğer cinsiyet ipuçlarını kullanarak kadınların meme kanseri nedenine daha az bağış yapmalarını sağladığını bulmuşlardır. Bu bulgunun tüketici pazarlaması için büyük etkileri vardır.

En çok denenmiş ve doğru pazarlama tekniklerinden biri de logolarda toplumsal cinsiyet işaretlerinin kullanılmasıdır: “Bu pembe, bu yüzden dünyanın kadın tüketicileri satın almalısınız” diye düşünür. Aynı hatlar boyunca, meme kanseri bilinçlendirme kampanyaları, kadınların dikkatini mesajlarına çekmek için kurdelelerini, pankartlarını ve reklamlarını pembe renklendiriyor. Ekim, Göğüs Kanseri Bilinçlendirme Ayı ve pembe her yerdedir.

Ancak, son araştırmalar kampanyacıların pembeyi yeniden düşünmesi gerektiğini ileri sürüyor. Erasmus Üniversitesi Rotterdam İşletme Okulu'nda pazarlama yönetimi profesörü olan Stefano Puntoni ve meslektaşları, hedef kitlelere pembe meme kanseri reklamlarının renklendirilmesi gibi toplumsal cinsiyet ipuçlarıyla oynamanın, savunma mekanizmalarını tetikleyebileceğini ve amaçlarının tam tersini yaşayabildiğini buldu. Efekt.

Pazarlama Araştırmaları Dergisi'nde ayrıntılı olarak açıklandığı gibi, Puntoni ve meslektaşları, kadınlara özel kanser araştırmalarına kadınları bağışta bulunma olasılığının kadınları daha az “pembe renklendirme” de dahil olmak üzere “cinsiyetlendirmeyi” desteklediğini gösteren 10 farklı deney gerçekleştirdi. ve Meme kanserine yakalanma ihtimalleri daha düşük.

İlk denemede araştırmacılar şöyle açıklıyordu: "Kadınların meme kanseri risk tahminlerini, cinsiyet işaretleri (ör. Pembe kurdele) içeren veya bunları en aza indiren bir meme kanseri reklamına maruz kalmanın ardından inceledik."

Pembe bir göğüs kanseri farkındalığı reklamına baktıktan sonra, kadınlar meme kanserine yakalanma riskini, cinsiyete duyarlı olmayan reklamı gördüklerinden çok daha az puanlamışlardır.

Araştırmacılar, "Bir kontrol olarak, çeşitli toplumsal cinsiyet nötr hastalıklar için risk algılarını da değerlendirdik" diye yazdı. Diyabet, böbrek ve kalp yetmezliği ve diğer cinsiyet nötr hastalıklar için pembe reklamlar, kadın çalışma katılımcılarının nötr renklerdeki aynı reklamlarla karşılaştırıldığında bu hastalıkları alma konusundaki değerlendirmeleri üzerinde hiçbir etkiye sahip değildi. Bu, pembe reklamın özellikle kadınları sadece tüm hastalıkları değil, meme kanserine karşı daha az savunmasız hissettirdiğini gösterdi. [Potansiyel Kanser Tedavisi Yoksayılıyor mu?]

Araştırmacılar, 350 den fazla kadın denekle bu deney üzerinde çeşitli varyasyonlar yürüttüler. Her bir çalışmada, istatistiksel olarak anlamlı bulunan benzer sonuçlar elde edilmiştir. "Bir çalışmada, kontrol koşullarında, [kadınların] yüzde 77'sinin, ne tür bir kanser araştırması için para bağışında bulunacağını seçerken, yumurtalık kanseri araştırmalarına" - ki bu açıkça, sadece kadınları etkilediğini "belirlemeye karar verdik. Puntoni, Life'ın Küçük Gizemlerini anlattı.

Cinsiyete hazırlık, kadın çalışma katılımcılarının cinsiyet üzerine denemeler yazmalarını isteme biçiminde bile (tarafsız konulardaki denemelerin aksine), kendilerini meme kanserine karşı daha az savunmasız hale getirmelerine ve yumurtalık kanseri araştırmalarına daha az bağış yapmalarına neden olmalarını sağlamıştır.

Popüler sezginin aksine, kadınlar neredeyse aynı dili içeren nötr renkli biriyle karşılaştırıldığında pembe bir göğüs kanseri reklamına negatif tepki gösterdi.

Popüler sezginin aksine, kadınlar neredeyse aynı dili içeren nötr renkli biriyle karşılaştırıldığında pembe bir göğüs kanseri reklamına negatif tepki gösterdi.

Kredi: Stefano Puntoni

Tetikleme reddi

Puntoni, açıklamaların psikolojiden ve insanların tehdit edici fikirlere nasıl tepki verdiğinden kaynaklandığını düşünüyor. “Ne olur, bu [toplumsal cinsiyet ipuçları] çok güçlü inkar mekanizmalarını başlattı” diye açıkladı. "Bütün bu pembeyi ekleyerek, kadınları cinsiyet hakkında düşünmelerini isteyerek, bunu tetikliyorsunuz. Bunun bir kadın meselesi olduğu fikrini yükseltiyorsunuz. Bu pembedir, sizin için. Ölebilirsin. Cues kendileridir" tehdit edici - sadece bir renk! Ama tehditlere kimlerin olduğunu bağlar. [Renklerin Sembolik Anlamları Nasıl Anlaşılır]

Reklamlardaki toplumsal cinsiyet işaretçileri, savunma mekanizmalarını her zaman tetiklemez, sadece insanları onlara zarar verebilecek şeylerle özdeşleştirmek için kullanılırlar. Pembe, örneğin ruj satmak için iyi olabilir, ancak en azından kadınlara değil, meme kanseri farkındalığını “satmaya” yönelik değildir. Pembe reklamlar, kadınlar arasında kadın meme kanseri bilincinin farkındalığını arttırmak için iyi olabilir, çünkü Puntoni, erkeklerin çok küçük bir kısmının meme kanseri olmasına rağmen, bu tür reklamların kendilerini savunmaya koymayacağını söylüyor.

Örneğin, bu ay (Ekim), birçok NFL futbolcusu meme kanseri bilincinin onuruna pembe eldivenler, kramponlar ve havlular giyecek ve NFL.com web sitesi pembe giydirilecek. “Bu, erkekleri nedenini desteklemenin harika bir yolu olabilir,” belki de para bağışlayarak veya ortaklarına düzenli tarama yapmak için baskı uygulayarak, dedi.

Cinsiyet ipuçlarını ne zaman ve ne zaman kullanmamak, pazarlamacılar için yeni bir zorluk olacaktır. "[Puntoni'nin çalışması], risk altındaki tüketicilerin hedeflerini bu tüketicilerin refahını arttırmayı amaçlayan mesajlarla hedefleyen pazarlamacıların dikkatli bir şekilde yürümeye ve iyi bir çizgiye katılmalarına ihtiyaç duyduğunu gösteriyor" diyor Joan Meyers-Levy, pazarlama profesörü Minnesota Universitesi.

Sigara uyarıları

Bazı uzmanlara göre, bulguların diğer sağlık uyarıları için önemli etkileri olabilir. Örneğin, ertesi yıl başlamak üzere, Gıda ve İlaç İdaresi, sigara üreticilerinin, hastalıklı akciğerler veya boğazındaki trakeotomi deliğinden dumanı üfleyen bir adam dahil olmak üzere sigara ambalajı üzerine grafik görüntüleri içermesini gerektirecektir, ancak bu uyarı etiketleri ters etki yapabilir.

"Bu görüntülerin ve güçlü etiket dilinin kullanımı sigarayı engellemeye yardımcı olmayı amaçlamaktadır.Yine de [bir beyin taraması çalışması], sigara paketi uyarısı ne kadar fazla grafik olduğunu, sigarayı indükleyen beynin daha fazla etkinliğinin görüldüğünü göstermiştir, ”diyor sağlık bakım pazarlaması üzerine iki kitabın yazarı olan Chris Bevolo, Puntoni'nin web sitesinde yer alan bulgularına yanıt. ”Başka bir deyişle, sapkın olarak, uyarı daha sert, daha çok insan sigara içmek istiyor. Belki de aynı psikolojik 'inkar' mekanizması burada çalışıyor.

Kısacası, bu dehşet verici görüntüler, sigara içenlerin akciğer kanseri olma olasılığını belirlemeye çalışmaktadır. Bunun yerine, sigara içenleri hissettiren bir inkar mekanizmasını tetikleyebilirler. az Kansere yakalanma olasılığı yüksektir - ve bu nedenle sigara içmek daha serbesttir. Puntoni, "Tütün uyarılarının, sigara içenlerde, özellikle de sigara içenlerin ya da sigara içenlerin kim olduklarının önemli bir parçası olarak gördüğü çalışmalardaki etkilere benzer şekilde, sigara içicilerinde savunma tepkilerini tetikleyebileceğini hayal edebiliyorum." Dedi.

İnsan beyni karmaşık bir varlıktır ve reklam kampanyalarındaki basit formüller bunu her zaman istediğiniz şekilde kullanmaz. Puntoni, kadınları güçlendirmenin ve kendileri hakkında kendilerini iyi hissetmelerini, meme kanseri bilincini artırmanın daha iyi bir yol olduğunu öne sürüyor: “Başarıya ve topluma yapılan vurgu, savunmacı tepkilerden kaçınmak için iyi bir yol olabilir. Güçlü ve iyi. Çalışmalarımızda, kadınların kendilerini iyi hissetmelerinin, kendilerini savunma inkarını tetiklemeden meme kanseri tarafından yaratılan tehditle başa çıkmalarını sağlayan bir tampon oluşturduğunu gördük. ”

Bu hikaye, WordsSideKick.com'ın kardeş sitesi Life's Little Mysteries tarafından sağlandı. Twitter @nattyover üzerinde Natalie Wolchover izleyin. Twitter @llmysteries'te Life'ın Küçük Gizemlerini izleyin, ardından Facebook'ta bize katılın.


Video Takviyesi: .




Araştırma


Neden Bazı Insanlar Çizim Yaparken Diğerlerinden Daha Iyi?
Neden Bazı Insanlar Çizim Yaparken Diğerlerinden Daha Iyi?

Libya Çölü'Nde Ortaya Çıkan 'Kayıp Şehirlerin Kaleleri'
Libya Çölü'Nde Ortaya Çıkan 'Kayıp Şehirlerin Kaleleri'

Bilim Haberleri


Neil Armstrong: Genel Olarak Ölümcül Hastalığı Olan Nadir Bir Adam
Neil Armstrong: Genel Olarak Ölümcül Hastalığı Olan Nadir Bir Adam

Dünya Neden Cuma Günü Bitecek?
Dünya Neden Cuma Günü Bitecek?

Otzi 'Iceman' Kalp Hastalığı Genleri Oldu
Otzi 'Iceman' Kalp Hastalığı Genleri Oldu

Sundogs: Güneşin Yanında Renk Noktaları
Sundogs: Güneşin Yanında Renk Noktaları

Mutant Kuş Gribi Çalışmaları Tam Olarak Gösterilmelidir Uzmanlar Say
Mutant Kuş Gribi Çalışmaları Tam Olarak Gösterilmelidir Uzmanlar Say


TR.WordsSideKick.com
Her Hakkı Saklıdır!
Herhangi Bir Malzemenin Çoğaltılabilir Sadece Siteye Aktif Linki Prostanovkoy TR.WordsSideKick.com

© 2005–2019 TR.WordsSideKick.com